El pasado enero la compañía sueca Betsson obtuvo licencias para ofrecer sus servicios en la Provincia y en la Ciudad de Buenos Aires: la primera fue concedida por el Instituto Provincial de Lotería y Casinos, y la segunda por la Lotería de la Ciudad de Buenos Aires.
Desde ese mismo mes Betsson empezó a ofrecer juego en línea a los bonaerenses a través de los portales betsson.com.ar y betsson.bet.ar. En su oferta cuenta con apuestas deportivas, apuestas a las carreras de caballos, tragamonedas y juegos de mesa.
Este movimiento se encuadra dentro de la expansión de la compañía por Latinoamérica, que ve en Argentina uno de los mercados más prometedores. El país tiene un buen nivel de vida, una gran afición por el juego y un entorno online con mucho potencial de desarrollo. El CEO de la compañía, Pontus Lindwall, declaró que tienen “grandes planes para Argentina”.
Alianzas estratégicas
Para su aterrizaje en Argentina, Betsson se asoció con Casino de Victoria, una empresa de juego presencial con muchos años de experiencia que forma parte del Grupo Mautone. Las razones detrás de esta alianza son contar con alguien que conozca el mercado y las necesidades de los jugadores argentinos.
Así, Betsson podrá centrarse en desarrollar los juegos y las campañas de marketing más acordes al público que Casino de Victoria le indique. Esto le garantizará seguir una estrategia efectiva desde el principio.
Un modelo basado en licencias provinciales
Un aspecto llamativo del juego online en Argentina es que no existe una única licencia nacional o federal, como ocurre en los mercados colombiano o español. En su lugar, cada provincia regula el sector como más le conviene. Es un modelo similar al estadounidense, donde los estados tienen potestad para legislar el juego de manera independiente y diferente del resto.
En estos momentos, sólo 14 de las 24 provincias argentinas han promulgado leyes que regulen esta actividad. En las otras, se encuentra sin legislar.
Así, es posible encontrar operadores que tienen licencia para operar sólo en algunos territorios, como el caso de Betsson, que por ahora sólo ofrece sus servicios en Buenos Aires Provincia y Ciudad. Es de esperar que, si los negocios les van bien, terminarán solicitando licencias para otros territorios dentro de poco. andigital
